行业不景气，市场萧条，过去的2015年一度普遍被认为是自新世纪以来最为困难的一年。然而据小编观察，今年以来，随着国家金融贷款、税费优惠等利好政策的相继出台，无疑给众行业带来了信心，但即便如此，据业内人士分析，在新形势、新市场环境下，2016年对于对讲机行业来说，是竞争更加激烈、机遇与挑战并存的一年。

    那么如何借助萧条是市场带来的机遇，为自己谋求生存和发展呢？有观点认为对讲机企业“诚信营销”是正道，即厂商诚实经营，保证营销活动的公开、公平与公正，以维护消费者的利益，以求得企业的生存之本和长期发展动力，实现厂商与消费者之间的“共赢”。

    警惕营销“失信”地带

    在新经济环境下，对讲机经销商通常面临着复杂的竞争关系，因为市场放缓，蛋糕小了，利益冲突就多了，矛盾也就更加激烈！以至于在经营管理环节出现种种问题而导致企业诚信的缺失。

    1、炮制概念，混淆消费者。针对目前对讲机行业，由于竞争的白热化和消费者缺乏足够的产品技术常识，制造概念成为一种竞争手段。对企业品牌而言，一个新的概念似乎就代表了技术的领先和产品的独特，但其中很多往往是虚假和错误的概念。

    2、偷换概念，制造假象。如今对讲机市场营销手段“百花齐放”，而加剧的竞争导致品牌进入“促销战”的怪圈。这迫使经销商们越来越精明，在抛出巨大诱惑的促销背后，却是一个接一个的陷阱，最终消费者发现商家承诺的那些优惠，在某种程度上不过是一种文字游戏而已，造成了品牌诚信的缺失。

    “诚信经营”是王道

    随着对讲机市场的多元化发展，企业必须维护消费者利益，才能换回消费者对产品品牌的信任，才能开拓市场，赢得长期生存、发展的空间。而要做到这一点，只有贯彻诚信营销，才能树立品牌的市场忠诚度。因此，需要对讲机经销商、厂商正视诚信观念，实施诚信营销已经是必然要求，既应以诚为本，以利润为标，义利兼顾才是。

    1、产品是诚信营销的基石。企业产品的过分的吹与鼓不能让消费者产生信任，只有在与产品接触、沟通中体验企业的诚信才行。产品质量是企业诚信的最好体现。

    2、价格是诚信营销中的双刃剑。在诚信营销策略中，价格是企业赢得市场份额的竞争手段之一。价格永远是消费者关注的焦点。企业必须用好价格这把双刃剑进行营销。价格策略中贯穿诚信原则，消除利用价格进行不正当竞争而损害消费者利益的现象。

    3、销售手段是实现诚信营销的途径。重视销售手段，企业的市场营销不仅要与消费者建立友好关系，还要与客户建立长期的合作关系。与客户的合作关系不仅需要协议的保证，还需要诚信来维持。只有讲诚信的企业，才可以赢得更多的合作者，赢得他们更多的信赖和支持。在合作共赢的基础上合作关系会更长久，更有利于共同发展。

    4、最佳容忍点是诚信营销的“度”。企业的产品营销尽可能做到百分百的真实，如果竞争对手都夸大其词，而自己却有一说一，就很难被消费者选中。 因此，企业必然在产品营销过程中采用一定的营销手段。这些手段有时候在特殊情况下需要随机应变，但一定不能超过诚信营销的容忍点。允许有一定程度的夸张，但要在消费者的预期标准与实践结果之间寻找一个最佳容忍点，预期标准与实践结果之间允许有差距，但这个差距越大，消费者对产品的忠诚度就越低；反之，消费者就越忠诚于这个品牌。企业必须把握这一个差距，使之始终在消费者的容忍点之内。否则，就会失去消费者、失去市场，从而失去生存发展的依据。

    面对2016年对讲机市场新环境，对讲机销售企业必须转变品牌观念，进行诚信营销，化“危”为“机”，获得企业可持续发展的动力。